例如，国内牛奶行业2001年出现的新概念“无抗生素（残留未检出）奶”，就是一个十足的销售噱头。因为按理说，所有牛奶都该是“无抗生素奶”，“有抗生素奶”是不许上市的，所以以前并没有这种标注。自从有牛奶企业发明这一“新概念”后，发觉销量可以提高15%～20%，于是其他牛奶企业纷纷跟进。
而实际上，“有抗”“无抗”并没有经过任何权威机构验证，都是牛奶企业自己说了算，属于商业炒作。就在这种千篇一律的宣传下，很容易给消费者造成一个假象，好像没有标注“无抗生素奶”的牛奶就是“有抗生素奶”似的，并且认为“无抗生素奶”就一定是好产品。2009年5月6日，国家六部委联合发布公告，要求在乳品标签、标识和广告宣传中不得宣传“无抗生素奶”等不科学、不符合实际的内容，并且从6月30日起依法查处，消费者才如梦初醒。
可是，这一禁止公告并没有难到牛奶行业，反而给他们推出新概念注入了又一个很好的契机。公告发布后，几乎所有品牌都换了个新包装，并且在包装上抹去“无抗生素奶”字样。某种品牌牛奶只是换了个“安心牧场”的标志，包装盒中的牛奶并没有任何改变。也就是说，这样一来，它就不是“无抗生素”牛奶了。这不是完全在玩弄概念吗？